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Psicología del color: Guía del significado de los colores en el marketing

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La psicología del color estudia los efectos que produce el color en la percepción, la comunicación y la conducta. Dominar estas nociones básicas cargadas de piquete psicológico te ahorrará sudor, lágrimas y objeciones en tu trabajo de marketing, branding, diseño gráfico o diseño web.

Tabla de contenidos

El color es fenómeno óptico y una poderosa herramienta de comunicación que utilizamos para señalar acciones, influir en las emociones, sugestionar estados de ánimo, e incluso, provocar reacciones fisícas y bioquímicas en el cuerpo.

Los artistas y diseñadores lo saben. Alguna vez Pablo Picasso, comentó:

«Los colores, como las facciones del rostro, representan los cambios de las emociones«

Picasso

Alguna vez te han hecho estas preguntas:

  1. ¿Por qué te sientes ansioso en algunos lugares?
  2. ¿Por qué algunos espacios te hacen sentir tranquilo y confiado?
  3. ¿Por qué el color es una fuerza tan poderosa en nuestras vidas?
  4. ¿Qué efectos tiene el color en nuestra mente y cuerpos?

Estas son preguntas que busca responder la psicología del color.

El color es subjetivo y cada cabeza es un color

También es cierto que las emociones, reacciones y sentimientos que evoca la psicología del color a menudo son muy subjetivas.

Cada quién y cada cual según su tipo de personalidad, historia de vida, experiencia, cultura y sistema de creencias puede tener una percepción única y sin igual acerca del significado de un color en particular. Eso explica la dificultad de consenso en esta ciencia.

Por ejemplo, si bien el color blanco se usa en muchos países occidentales para representar la pureza y la inocencia, por el contrario, en muchos países orientales el blanco se percibe como un símbolo de duelo y ultratumba.

De la misma forma, en U.S.A, la gente puede asociar el color naranja con los uniformes de una prisión, o Halloween, mientras que en otros países orientales el naranja está vinculado a la realeza y la espiritualidad.

Por esto y más, la psicología del color se ha convertido en un tema muy controversial en conversaciones de marketing, arte, y diseño. Un tema que nunca acabará ¿No es marivilloso? 🙂

Qué es la psicología del color y para qué sirve

La psicología del color es una ciencia que estudia los efectos que produce el color sobre la percepción, la comunicación, la mente y la conducta del ser humano.

Son muy pocos los estudios concluyentes sobre la psicología del color que existen a diferencia de las incontables opiniones de gurús que se apropian de esta disciplina.

Es por eso, que en esta publicación, me he preocupado por incluir referencias a estudios científicos sobre la psicología del color 🤓 con el fin de que pises firme cuando te llegue la ocasión de trabajar con ella.

Dominar nociones básicas sobre la psicología del color te ayudará en tu trabajo como asesor de marketing, branding, diseño gráfico, diseño web y desarrollo web.

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Vamos al grano.

Psicología del color y significado de los colores en marketing

Si bien las percepciones del color son algo subjetivas, hay algunos efectos del color que poseen un significado universal y que vale la pena que conozcas para orientar tu trabajo en marketing.

En procesos de branding, por ejemplo, es más importante que la personalidad de una marca le de significado al color, y por tanto al branding, que visto al revés.

El objetivo principal de la psicología del color en procesos de branding debería ser comunicar ciertos sentimientos, experiencias y emociones a los usuarios y clientes potenciales, a través del color.

Y al mismo tiempo, reforzar el significado de la propuesta y experiencia de marca.

Teniendo esto claro, vamos con las aplicaciones y el significado de los colores en publicidad y marketing según la psicología del color.

Significado de los colores

Significado del color azul

Paleta de color azul
Paleta de color azul

El azul a menudo se percibe como un signo de seguridad, confianza, estabilidad y confiabilidad.

Reacciones positivas al color azul

Las personas a menudo reaccionan al color azul con sentimientos de calma, serenidad y tranquilidad. Con frecuencia, se describe como un color tranquilo, seguro, sincero, inspirador y ordenado. Por eso, el color azul funciona muy bien en el mundo corporativo y en ropa para reuniones importantes.

Reacciones negativas al color azul

El azul también puede crear sentimientos de tristeza o indiferencia. A veces, puede parecer gélido, o incluso, distante. Piensa en una panorámica del Monte Everest ¿Te das cuenta?

Psicología del color azul

El azul es el color preferido de los hombres. A menudo se le ve como un color pacífico que puede parecer conservador y tradicional.

El color azul se usa a menudo para decorar oficinas porque las investigaciones han demostrado que las personas son más productivas cuando trabajan en habitaciones de tonos azules.

Curiosamente, el azul es uno de los colores menos apetecibles. Los alimentos rara vez son de color azul, a excepción del arándano y algún tipo de ciruelas. Si lo piensas un poco, cuando el color azul aparece en los alimentos es porque ese alimento está en estado de descomposición. 😱

De hecho, algunos planes de pérdida de peso recomiendan comer la comida en un plato pequeño y de color azul, en tanto, este tipo de presentación en porción pequeña se asocia al límite de lo que está permitido comer y refuerza la idea de control del apetito, que se extiende a su vez, a la idea de control de la ansiedad.

El azul también puede reducir la frecuencia del pulso y la temperatura corporal.

Significado del color azul en el marketing y diseño web

En el marketing y el diseño web es el color preferido por negocios de contaduría, compañías de seguros, banqueros y otras compañías financieras donde la confianza y confiabilidad son importantes para ayudar a fidelizar clientes.

El azul bígaro llamado Very Peri reinó en 2022, como color tendencia reconocido por Pantone Matching System (PMS), el sistema de numeración de colores por excelencia utilizado en el diseño gráfico.

Te preguntas ¿cuál es el color tendencia de este 2023 según Pantone? te lo diré cuando lleguemos a él. 🤡

Significado del color azul en la moda

En el fashion, si tu objetivo es que las personas te perciban como una persona competente y sincera, usar ropa azul es una excelente manera de comunicarlo.

Logos de marcas famosas en color azul

Las empresas que desean proyectar una imagen de seguridad a menudo utilizan el azul en sus esfuerzos de comunicar la personalidad de marca. El azul se usa con frecuencia en logotipos de empresas de tecnología, comunicación y redes sociales.

Logos azul Facebook, Samsung, Paypal
Logotipos: Facebook, Samsung, Paypal

Infografía del color azul

Infografía del color azul
Infografía del color azul

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Significado del color rojo

Paleta de color rojo
Paleta de color rojo

El color rojo se considera el más cálido y contradictorio de todos los colores. En efecto, el rojo está asociado con la pasión y el amor, así como con el poder y la ira.

Reacciones positivas al color rojo

El color rojo es un símbolo natural de pasión, romance, sensualidad y sexualidad.

Reacciones negativas al color rojo

Su capacidad para captar de inmediato la atención es la razón por la que a menudo se usa para destacar una advertencia o señalar un peligro inminente. Piensa en: señales de alto, sirenas de ambulancia, camiones de bomberos y semáforos en rojo.

Psicología del color rojo

Las personas tienden a asociar el rojo con emociones peligrosas y negativas. Esto podría deberse a que es del color del fuego, la sangre y de algunos animales venenosos.

En el lenguaje usamos la frase «saldo en rojo» para describir una pérdida financiera o para indicar que algo anda mal.

Un estudio publicado en Color Research & Application, demuestra que la exposición o el uso de prendas de color rojo pueden causar: aumento de la frecuencia cardíaca y respiratoria, así como presión sanguínea elevada. Todos estos cambios fisiológicos, que genera el color rojo, elevan los niveles de excitación y energía de forma natural.

En todas las culturas, el rojo se asocia con sentimientos de ira. Esta relación, tiene sentido dado que muchas personas se enrojecen por el aumento del flujo sanguíneo o por la evidencia de una presión arterial alta cuando están enojadas.

En el campo de los deportes, usar el color rojo también puede aumentar tus posibilidades de ganar. Por ejemplo, ponerse un uniforme rojo puede hacer que un atleta se sienta dominante y se desempeñe de manera más agresiva.

Un estudio publicado en American Journal of Public Health (AJPH), demostró que el color rojo aumenta el apetito al ser capaz de estimular el metabolismo. ¿Será por esta razón que el color rojo es tan popular en los restaurantes?🤔

El rojo también puede representar poder, esta asociación se puede ver de forma clara en los protocolos de vestimenta de algunos gobiernos. La «corbata de poder» que usan los empresarios de todo el mundo es, tradicionalmente, roja. Y no olvides en el mundo del espectáculo, la «red carpet» o la «alfombra roja» de eventos y premiaciones que solo se extiende para las celebridades y dignatarios prestigiosos.

Significado del color rojo en el marketing y diseño web

Es recomendable, que el color rojo sea un color secundario en lugar de dominate en las composiciones gráficas. Esto se debe a que su naturaleza contradictoria puede resultar vulnerable o amenazante al extremo.

A menos que sepas muy bien cómo combinar el color rojo con otros colores para que éste predomine como color primario y de forma armónica en la composición, no te arriesgues con él. De lo contrario, conseguirás distancia y hasta rechazo visual.

Y aquí esta la respuesta al color del año 2023, según Pantone… (me imagino que ya la buscaste en Google). 😋

Pantone, ha develado que el color del año 2023, es el Viva Magenta. Un rojo teñido de rosa bastante elegante que de seguro veremos durante todo el año en las composiciones gráficas de marketing y moda.

Pantone, color del año 2023 Viva Magenta un rojo teñido de rosa
Pantone, color del año 2023 «Viva Magenta» un rojo teñido de rosa.

Significado del color rojo en la moda

Los diseñadores de moda usan el rojo para inspirar sexualidad y seducción. El color rojo combinado con el blanco y negro es la paleta de color preferida por los diseñadores de moda cuando quieren comunicar a través del color elegancia y sexualidad.

Logos de marcas famosas en color rojo

Desde el primer color del arcoíris hasta la publicidad omnipresente del Día de San Valentín, el rojo sigue siendo uno de los colores más evocadores y sugestivos del espectro cromático. Las marcas más icónicas del mundo (Cocacola) y del entrenimiento (Youtube, Netflix) lo saben.

 Logos rojo  Cocacola, Youtube, Netflix
Logotipos: Cocacola, Youtube, Netflix

Infografía del color rojo

Infografía del color rojo
Infografía del color rojo

Significado del color verde

Paleta de color verde
Paleta de color verde

El color verde a menudo simboliza la naturaleza, el mundo natural y la conciencia ambiental. Connota crecimiento, evolución y renovación.

Es un color frío que se considera pacífico y relajante. Otras asociaciones comunes con el color verde son dinero, buena suerte, salud, envidia o celos.

En la mitología antigua, el verde se usaba para hacer referencia a la fertilidad de la tierra, así como a la fertilidad de las mujeres.

Reacciones positivas al color verde

Algunos biólogos afirman que nuestra asociación positiva con el color verde está «cableada» en nuestra mente desde nuestros primeros días de evolución como humanos. Ya que los primeros humanos sabían que el verde de la naturaleza indicaba un lugar el que se podía encontrar comida, agua y refugio.

El color verde indica que una situación es segura, piensa en la luz verde de un semáforo.

Reacciones negativas al color verde

En algunos casos, el verde puede representar una condición despectiva, como lo indica la frase «viejo verde«. Piensa también en el emoji verde con náuseas que utilizas para significar repulsión:🤢 🤮.

Psicología del color verde

El color verde puede tener un impacto positivo en nuestro pensamiento, nuestras relaciones y nuestra salud física. Estudios demuestran que el color verde alivia el estrés.

Un estudio publicado en Sage Journals ha demostrado que el color verde también puede facilitar el desempeño creativo.

El verde puede incluso mejorar la capacidad de lectura. En un estudio, un entorno de luz verde mejoró la capacidad de lectura de los participantes, mientras que un entorno de luz roja redujo la capacidad de lectura.

Los tonos verdes de la naturaleza pueden ayudarnos a relajarnos. Por esta razón, los diseñadores de interiores a menudo presentan el color verde en espacios públicos como restaurantes y hoteles.

Un artículo publicado en la revista Experimental Aging Research confirma que pasar tiempo en entornos verdes naturales, o incluso, mirar imágenes de paisajes verdes está relacionado con el alivio del estrés, un mejor control de los impulsos y una mejor atención.

Se ha demostrado que el color verde tiene un impacto positivo en nuestra creatividad. Según una investigación publicada en Thinking Skills and Creativity la creatividad visual de las personas aumenta cuando están rodeadas de plantas o panorámicas de la naturaleza de color verde.

El color verde no solo influye en nuestras emociones, sino también en nuestros recuerdos. Un estudio publicado en Romanian Journal of Applied Psychology proporcionó a un grupo de personas una lista de diversas emociones escritas en diferentes colores.

Luego se indicó a los miembros del grupo que recordaran palabras específicas. La mayoría recordó con más frecuencia palabras positivas escritas en verde, lo que llevó a los investigadores a concluir que el color verde tiene connotaciones emocionales más positivas.

El verde también se asocia con la cultura irlandesa, el Día de San Patricio y la buena suerte.

Significado del color verde en el marketing y diseño web

En el marketing y el diseño web la aplicación de tonos verdes en artes gráficos y paletas de colores puede relajar a los visitantes de un sitio web y generar la sensación de estar en un espacio seguro, familiar, cercano y en evolución.

Significado del color verde en la moda

Los fashion lovers recomendaron el verde Bottega como color tendencia del año 2021, el verde quetzal, fue el color tendencia del ‘street style’ de 2022.

Este año 2023, el color menta «mint», es uno de los preferidos por Fendi y Givenchy en tejidos satinados y jerséis de punto.

Logos de marcas famosas en color verde

En el marketing el color verde es utilizado para comunicar confort (Spotify), conciencia ambiental y evolución (Animal Planet), y dinamismo (Lacoste).

Logotipos: Spotify, Animal Planet, Lacoste
Logotipos: Spotify, Animal Planet, Lacoste

Infografía del color verde

Infografía del color verde
Infografía del color verde

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Significado del color amarillo

Paleta de color amarillo
Paleta de color amarillo

El significado del color del amarillo gira en torno a la luz del sol. Evoca sentimientos de alegría, felicidad, positivismo y optimismo. Inspira esperanza, entusiasmo.

El amarillo también está asociado con el intelecto, la lógica. Y según estudios científicos tiene la capacidad de mejorar el pensamiento analítico.

Reacciones positivas al color amarillo

El amarillo fomenta el pensamiento positivo, así como la sed de conocimiento. Su creatividad se centra en los aspectos mentales, inspira nuevas formas de pensar y actuar. 💡

Reacciones negativas al color amarillo

El amarillo es considerado un color intenso y contundente por su energía. Sin embargo, esta contundencia también puede tener un inconveniente.

A veces, el amarillo puede resultar muy agresivo e incluso conflictivo. En grandes cantidades, las personas expuestas al amarillo pueden sentirse irritadas o incluso enojadas.

El uso de fondos de pantalla de color amarillo en monitores de computadora puede provocar fatiga visual.

Psicología del color amarillo

El amarillo llama la atención rápido y por eso se usa de forma moderada en señales de tránsito.

El amarillo también puede estimular sentimientos de frustración e ira. Si bien se considera un color alegre, es más probable que las personas pierdan los estribos en las habitaciones amarillas y los bebés tiendan a llorar más.

Significado del color amarillo en el marketing y diseño web

En el diseño gráfico y diseño web, el amarillo es muy utilizado en las paletas de color de anuncios publicitarios. Sobre todo en elementos gráficos como «botones cta» o de «llamada a la acción», ya que resulta un color muy llamativo.

En cambio, el color amarillo aplicado en letras o fuentes, por el contrario, son difíciles de leer, debido a la gran cantidad de luz que reflejan.

Significado del color amarillo en la moda

En el fashion, los diseñadores de moda usan el amarillo para inspirar alegría y energía. Es un color de combinar divertido y logra un gran constraste combinado con el negro.

Logos de marcas famosas en color amarillo

El amarillo a menudo es percibido como un color brillante y alegre. Las marcas pueden usarlo no solo para llamar la atención, sino también para evocar una sensación de felicidad. Tal es el caso de Macdonald, Snapchat y Cheetos.

Logotipos: Macdonald, Snapchat, Cheetos
Logotipos: Macdonald, Snapchat, Cheetos

Infografía del color amarillo

Infografía del color amarillo
Infografía del color amarillo

Significado del color naranja

Paleta de color naranja
Paleta de color naranja

El color naranja puede ser un color muy fuerte y enérgico. Transmite alegría y calidez, creatividad, aventura, entusiasmo y amabilidad. El color naranja siempre agrega un toque de diversión a cualquier imagen o paleta de color.

Al igual que el amarillo y el rojo, puede llamar mucho la atención, por eso también se utiliza con mucho en anuncios de publicidad.

La gente a menudo describe el naranja como un color brillante, feliz y hasta edificante. Sin embargo, en algunos casos, puede parecer demasiado brillante y abrumador.

Al igual que el púrpura, el naranja tiende a ser un color controvertido. Es un color muy polarizado en en cuanto a gustos y preferencias. La gente tiende a amarlo u odiarlo.

Reacciones positivas al color naranja

El color naranja es una combinación de amarillo y rojo que evoca sentimientos de entusiasmo y calidez. Aporta un alto grado de positivismo y puede crear la sensación de «rejuvecernos», siempre en los momentos más difíciles.

Reacciones negativas al color naranja

Entre las reacciones negativas que pueden causar los tonos de color naranja, se encuentran la sensación de inmadurez, capricho, histrionismo, superficialidad, teatralidad, exageración, dependencia y orgullo.

Psicología del color naranja

El naranja se utiliza a menudo para llamar la atención y generar alertas, en las señales de transito y anuncios publicitarios.

El color naranja es el color de las puestas de sol brillantes por lo que muchas personas pueden asociar el color con la belleza de un sol poniente. El naranja también está relacionado con el otoño.

El naranja se percibe como un color muy social que hace que las personas se abran y mejoren su comunicación. Por eso también, se usa como color decorativo en fiestas de niños, ya que hace que la gente hable ya que inspira el buen humor.

Significado del color naranja en el marketing y diseño web

El color naranja es el preferido de uno de los dayketing más populares y tradicionales del año: Halloween en los Estados Unidos 🎃. Y se usa porque los tonos de luz del color naranja, se prestan para composiciones gráficas con tono comunicacional oscuro, o incluso, caricaturesco.

En el marketing más tradicional, se utiliza en el packing o envasados de productos a base de naranjas y mandarinas, para evocar el sabor refrescante de los cítricos.

Significado del color naranja en la moda

En el fashion, los diseñadores de moda usan con frecuencia el naranja en colecciones de otoño. Contrasta en armonía con el color de las hojas otoñales de tonos amarillos, ocres y rojos.

Logos de marcas famosas en color naranja

Algunas marcas que usan el naranja para captar la atención de los clientes e inspirar creatividad y aventuras son: Nickelodeon, Harley Davidson, The Home Depot.

Logotipos: Nickelodeon, Harley Davidson, The Home Depot
Logotipos: Nickelodeon, Harley Davidson, The Home Depot

Infografía del color naranja

Infografía del color naranja
Infografía del color naranja

Significado del color púrpura

Paleta de color púrpura
Paleta de color púrpura

El color púrpura es el símbolo tradicional de la realeza y la riqueza. Connota lujo y el poder. El púrpura también representa sabiduría y espiritualidad. Su naturaleza rara, extraña y misteriosa se vincula con lo desconocido, lo sobrenatural y lo divino.

El púrpura rara vez tiende a aparecer en la naturaleza, a excepeción de la «berenjena» 🍆, y por eso, se le considera un color raro e intrigante.

Reacciones positivas al color púrpura

Los diferentes tonos de color púrpura tienen diferentes significados espirituales. Por ejemplo, los púrpuras claros se asocian con energías románticas y alegres. Los tonos oscuros se asocian con jerarquía y extravagancia.

Reacciones negativas al color púrpura

Los tonos oscuros de color púrpura, también pueden connotar tristeza y frustración. En algunas partes de Europa, el color púrpura se asocia con la muerte y el duelo.

Dado que el púrpura, como te contaba, es un color que rara vez vemos en la naturaleza, se percibe a menudo como un color artificial.

Psicología del color púrpura

Te decía que el color púrpura está asociado a la realeza. Estas asociaciones con la realeza, se debieron originalmente al hecho de que el tinte púrpura fenicio, que usaban en trajes los reyes en la antigüedad, era extremadamente difícil de teñir y producir en material textil.

La creación de tintes para colorear telas color púrpura a menudo requería una gran cantidad de esfuerzo de trabajo e inversión económica. Especialmente, porque el color púrpura no es común en la naturaleza.

Solo los miembros de la aristocracia podían permitirse el lujo de vestir atuendos de este color. Estas asociaciones del color púrpura con la extravagancia y la aristocracia persisten hasta el día de hoy.

Alrededor del 1200 a. C., la ciudad de Tiro a lo largo de la costa de la antigua Fenicia comenzó a producir tinte púrpura al triturar las conchas de un pequeño caracol marino.

El color resultante se conoció como púrpura de Tiro y era tan conocido que se mencionó en la «Ilíada» de Homero y la «Eneida» de Virgilio.

Alejandro Magno y los reyes de Egipto también vestían ropas teñidas con el famoso púrpura de Tiro.

En los Estados Unidos, la insignia «Corazón Púrpura« es una condecoración y uno de los más altos honores por la valentía en el servicio militar americano que se le otorga a los soldados heridos o muertos en servicio por una acción encomiable. El color púrpura de la insignia representa coraje y valentía.

En la literatura, cuando describimos un texto como «Prosa Púrpura» nos referimos a un tipo de escritura que es extremadamente imaginativa, llena de florituras o incluso propensa a la exageración, como la hipérbole o la mentira.

Significado del color púrpura en el marketing y diseño web

Visualmente, el violeta es uno de los colores más difíciles de discriminar. Por esta razón, los artistas del diseño gráfico lo utilizan para crear ilusiones ópticas.

Te explico, el color púrpura tiene un longitud de onda electromagnética fuerte, un poco más alta que las longitudes de onda de los rayos x y los rayos gamma. Por esta razón, calza muy bien para crear ilusiones ópticas como el «Efecto Troxler», también conocido como «Perseguidor del lila» o «Pac-Man».

En el marketing y diseño web, el color púrpura es sinónimo de disrupción, éxito y visión financiera.

Significado del color púrpura en la moda

En el fashion, las asociaciones del color púrpura con la extravagancia y la aristocracia persisten hasta el día de hoy y las vemos cada tanto en las colecciones de temporada de las firmas de moda más destacadas. Además, el púrpura es uno de los colores tendencia que veremos este 2023, según los fashionistas más reconocidos del diseño de moda.

En la música, como no recordar a Prince, quien adoptó el color púrpura como color de marca musical en sus primeros años de carrera y con él toda la extravagancia y jerarquía de su simbolismo.

Y qué decir del clásico tema que lo consagró como artista: «Purple Rain» o «Lluvia Púrpura», que junto a otros temas a la altura de los de Michael Jackson, comandaron la vanguardia de la música pop y la moda en los ochenta.

Logos de marcas famosas en color púrpura

Twitch, Yahoo y Hallmark recurren al color púrpura en su identidad visual. Twitch para evocar independencia y extravagancia, Yahoo en su rebranding cambia de rojo a morado para connotar sabiduría y Hallmark claramente apuesta por aires de exclusivida y realeza en su identidad.

Logotipos: Twitch, Yahoo, Hallmark
Logotipos: Twitch, Yahoo, Hallmark

Infografía del color púrpura

Infografía del color púrpura
Infografía del color púrpura

Significado del color negro

Paleta tonos negros
Paleta tonos negros

El negro no es un color primario, ni secundario. De hecho, el negro no pertenece a la clásica rueda de colores porque no se considera un color.

El negro es todos los colores a la vez. O mejor dicho, es la absorción de todos los colores. El negro absorbe toda la luz del espectro de colores.

Asociaciones y reacciones positivas al negro

Para algunos, el negro representa en el buen sentido el atractivo y la elegancia. También connota sofisticación. Es por eso que muchas personas visten de negro cuando asisten a un evento de código de vestimenta elegante o de alta sociedad.

Asociaciones y reacciones negativas al negro

A lo largo de la historia, el color negro ha estado ligado a la muerte y las fuerzas del mal. El negro puede evocar fuertes sentimientos de ira, agresión, miedo y tristeza.

La conexión entre el negro y la negatividad probablemente se note con más claridad en el lenguaje, en nuestro idioma y expresiones de uso común, por ejemplo cuando decimos: lunes negro, peste negra, magia negra, bola negra, humor negro, oveja negra, mercado negro, utilizamos el adjetivo calificativo «negro» para connotar negatividad.

Psicología del color negro

El negro se asocia al poder. Piensa en sacerdotes, jueces, tarjetas de crédito negras.

El negro históricamente se usa para representar criminales y villanos. Piensa en Drácula, Darth Vader o Lord Voldemort, por ejemplo.

El negro es el ejemplo perfecto de cómo el significado del color puede cambiar y ser contrapuesto de una cultura a otra. En muchas tradiciones occidentales, el negro se asocia con la muerte y el duelo, mientras que en China el color de la muerte es el blanco.

En el Feng Shui, el negro está asociado con el elemento agua y evoca poder, misterio y calma.

Significado del color negro en el marketing y diseño web

En el marketing y diseño web, el color negro es utilizado en el diseño de identidad de marcas de alta gama para comunicar poder, exclusividad y jerarquía.

Significado del color negro en la moda

En el fashion, el color negro evoca minimalismo y asociaciones positivas como el atractivo y la elegancia. También connota sofisticación y emociones aspiracionales.

Recuerda, el pullover de cuello alto o sweater de color negro que utilizaba Steve Jobs, que luego se convirtió en una prenda de vestir esteriotipada que aportaba a cualquiera la imagen de éxito del empresario tech.

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Logos de marcas famosas en color negro

El negro es utilizado en el diseño de identidad de marcas de alta gama como Adidas, Apple y Nike. En estas marcas el negro claramente comunica poder, exclusividad y jerarquía.

Logotipos: Adidas, Apple, Nike
Logotipos: Adidas, Apple, Nike

Infografía del color negro

Infografía del color negro
Infografía del color negro

Significado del color blanco

Paleta tonos blancos
Paleta tonos blancos

El color blanco representa pureza o inocencia. Muchas personas encuentran el blanco sereno y puro, mientras que otras sienten que es duro y frío.

En las culturas occidentales, el color blanco a menudo se asocia con bodas, hospitales y ángeles. También para transmitir una sensación de pureza, limpieza y tranquilidad.

En muchas culturas orientales, por el contrario, el blanco está simbólicamente asociado a la muerte y la tristeza. A menudo es un color que se usa en funerales y otros rituales de duelo.

Reacciones positivas al color blanco

Algunos emociones positivas que el blanco puede transmitir son la sensación de limpieza, frescura y simplicidad.

Reacciones negativas al color blanco

El lado negativo del color blanco es que puede parecer rígido y aislado. Considera en qué medida una habitación espaciosa, blanca y vacía puede parecer aburrida y solitaria. Por esta razón, el blanco también se percibe como un color frío y estéril.

Psicología del color blanco

Hoy en día, se piensa que un traje blanco de bodas transmite la virginidad de la novia, pero antes fue un traje azul, el que alguna vez, usaron las novias para simbolizar esta condición de pureza religiosa.

Los hospitales y trabajadores de hospital utilizan el color blanco para crear una sensación de esterilidad y limpieza en sus consultorios y salas quirúrgicas.

En nuestras conversaciones y expresiones comunes, nos referimos a una «hoja en blanco» o «una página en blanco» cuando queremos simbolizar nuevos comienzos.

El blanco se considera un color poderoso en el feng shui, ya que en la simbología del feng shui el elemento que se asocia al blanco es el metal.

Un estudio publicado en Color Research & Application, sobre las preferencias de color de personas adultas mostró que de un total de 18 colores, el blanco solo ocupó el 15 decimoquinto lugar como el color favorito en general.

Le fue un poco mejor al color blanco cuando en el mismo estudio, se les pidió a los participantes que jerarquizaran su color de ropa favorito, llegando al 10 décimo lugar.

En cambio, cuando se les pidió que eligieran sus colores favoritos para el decorado de entornos físicos, el blanco fue abrumadoramente el favorito y número uno para todos entornos enumerados: salas de estar, dormitorios, baños, cocinas, oficinas y salas de reuniones.

El color blanco también ocupó el primer lugar al momento de evocar estados de ánimo de tranquilidad y concentración.

Por otra parte, los diseñadores de interiores suelen utilizar el color blanco para hacer que las habitaciones parezcan más grandes y espaciosas con el fin de aportar una sensación de orden y confort.

Significado del color blanco en el marketing y diseño web

El color blanco es brillante y puede aportar en el diseño gráfico y diseño web una sensación de espacio, minimalismo y pulcritud en tanto puede capturar muy bien los reflejos de luz.

Está demostrado que un fondo blanco en contraste con letras de color negro, en el diseño de anuncios, landing pages y páginas web, es la mejor opción para captar la atención y concentración del lector ya que esta combinatoria, no representa un estímulo o variable distractora para el proceso de lectura.

Significado del color blanco en la moda

Una franela blanca con un jean, es el outfit clásico para lucir casual de todos los tiempos. El blanco en la moda tiene aporta un contraste polarizante, poderoso y a la vez atractivo con el negro.

Jamás debería faltar camisa, franela o cualquier prenda de color blanco en tu armario. Es un color versátil que combina con cualquier color.

Logos de marcas famosas en color blanco

Algunas marcas famosas que utilizan una gran cantidad de blanco en sus logotipos son Wikipedia, Mercedes Benz y ABC. Otras marcas utilizan tradicionalmente en su tipografía el color blanco. Tal como: Gap, Hewlett-Packard, Lego, Volkswagen, Fisher-Price, Levi’s y Ford.

Lopotipos:  Wikipedia, Mercedes Benz, ABC
Lopotipos: Wikipedia, Mercedes Benz, ABC

Infografía del color blanco

Infografía del color blanco
Infografía del color blanco

Significado del color marron

Paleta de color marrón
Paleta de color marrón

El color marrón tiende a sentirse como un color sólido y terroso, pero a veces puede parecer monótono y aburrido.

Reacciones positivas al color marrón

El marrón, al igual que la tierra, se considera un color sólido que puede aportar una sensación de resistencia, confiabilidad, seguridad y protección.

Reacciones negativas al color marrón

Como otros colores oscuros, el marrón también se asocia con sensaciones negativas. Por ejemplo, los marrones claros pueden proporcionar un telón de fondo tradicional y conservador, pero esos tonos claros a menudo se perciben como tonos apagados que causan indiferencia.

Psicología del color marrón

En grandes dimensiones, el color marrón puede parecer vasto, desolado y vacío, como un enorme desierto desprovisto de vida, evocando de esta forma, sentimientos de soledad, tristeza y aislamiento.

El marrón a menudo se describe como natural, realista y convencional, pero el marrón también puede resultar sofisticado, generando de esta forma, sentimientos de calidez, comodidad y seguridad.

En Feng Shui, el marrón representa la madera, si es oscura y rica, o la tierra, si es clara.

En un estudio sobre preferencias de color de personas adultas, se demostró que más mujeres que hombres eligen el marrón como su color favorito. Pero seguía siendo uno de los tres colores menos favoritos de ambos sexos.

Sin embargo, cuando se trata de ropa, se eligió el marrón como el quinto color favorito de un total de 18 colores, sin incluir ninguna preferencia. El marrón fue la segunda opción de color para hombres y mujeres para sus salas de estar y la cuarta opción para sus dormitorios.

Significado del color marrón en el marketing y diseño web

Aunque tiene una cualidad enérgica y enriquecedora, el marrón debe usarse con moderación en composiciones gráficas, cuidando que esté bien equilibrado con otros colores para evitar la falta de ambición e impulso en la comunicación gráfica.

La otra cara de la moneda es que los tonos oscuros del color marrón aportan un halo orgánico y de vitalidad cuando está bien balanceado en la composición. Por eso, es el color preferido y esteriotipado de la industria del chocolate y del café.

Otro dato, el azul es un buen color para combinar con el marrón debido a la armonía tierra-agua.

Significado del color marrón en la moda

Los marrones claros como el color beige se utilizan a menudo como colores neutros en el diseño de modas. Pero no es uno de los colores preferidos por los diseñadores o fashionistas a menos que se trate de una colección de temporada estacional como la temporada de otoño.

Logos de marcas famosas en color marrón

En marketing, el color marrón se asocia con la confiabilidad, la confiabilidad y la crianza. Entre las marcas populares que usan el color marrón en su identidad, se encuentran: M&Ms, Hershey’s y UPS.

Logotipos:  M&M, Hershey's, UPS
Logotipos: M&M, Hershey’s, UPS

Infografía del color marrón

Infografía del color marrón
Infografía del color marrónn

Significado del color rosado

Paleta de color rosado
Paleta de color rosado

El significado del color rosa gira en torno a la feminidad, la alegría, la dulzura, la bondad, la inmadurez y el amor incondicional.

También puede traer a la mente el romance y feriados o dayketing como el Día de San Valentín💘. Algunos tonos de rosa pálido se describen como relajantes, mientras que los tonos muy brillantes y vibrantes pueden ser muy estimulantes y excitantes.

Reacciones positivas al color rosa

El rosa es un color positivo que inspira sentimientos entrañables y reconfortantes. Está vinculado a la inocencia, la esperanza y el optimismo. También representa aspectos positivos de la feminidad tradicional como la crianza y la bondad.

Reacciones negativas al color rosa

En cuanto a sus reacciones negativas, el color rosa puede parecer débil, vulnerable y tonto. También está relacionado con la superficialidad y la falta de visión de la realidad.

Psicología del color rosa

El rosado es un tono rojo claro. Se vincula con lo femenino. Los «juguetes para niñas» suelen ser de color rosa y morado, mientras que los «juguetes para niños» suelen ser rojos, amarillos, verdes o azules.

Esta asociación se extiende a las cualidades que a menudo se consideran femeninas, como la suavidad, la bondad y la compasión.

Un estudio de psicología del color afirma que el color rosa tiene un efecto calmante. Un tono conocido como «rosa tanque de borrachos» se usó de forma experimental en prisión para calmar a los reclusos.

Si bien se ha demostrado el efecto calmante del rosa, los investigadores de la psicología del color han descubierto que este efecto solo ocurre durante la exposición inicial al color. Cuando los reclusos se acostumbran al color rosa, tienden a agitarse de nuevo con mayor facilidad.

Otro experimento muy conocido con el color rosa, lo realizó un equipo deportivo de la liga universitaria de fútbol americano. Te lo cuento.

Los Iowa Hawkeyes, en su estadio «Kinnick Stadium», tienen pintadas de color rosa las paredes del vestuario donde alojan a los equipos visitantes.

Esta idea fue concebida por el entrenador de Iowa, en ese momento, Hayden Fry, quien se especializó en psicología en la Universidad de Baylor.

Fry argumentaba que este recurso de pintar de color rosa el vestuario del equipo visitante confundiría las mentes del equipo rival, manteniéndo a los jugadores rivales más pasivos y menos enérgicos. ¿Qué idea no?🦩.

Significado del color en el marketing y diseño web

La paleta de color rosa es una paleta temática en el diseño gráfico y web de marcas para niñas. Siempre que el rosa se utilice dentro de este concepto, todo en orden.

Rara vez, encontramos diseños y composiciones fuera de este contexto que resulten atractivos.

Significado del color en la moda

El rosa siempre será el color favorito de las colecciones fashionistas para niñas y jóvenes.

En el fashion top model, algunos tonos rosa evocan tanto ternura como seducción.

Logos de marcas famosas en color rosa

Dado que el significado del color rosa incluye la feminidad, no es de extrañar que marcas como Barbie y Carefree utilicen el el rosa en su identidad.

Logotipos: Barbie, LG, Carefree
Logotipos: Barbie, LG, Carefree

Infografía del color rosa

Infografía del color rosa
Infografía del color rosa

Conclusión

Cada cabeza es un color.

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Autor: Víctor Saavedra

Psicólogo - SEO
Aumento el tráfico e ingresos de sitios web con contenido SEO y comparto lo que aprendo mientras lo hago.

2 comentarios en “Psicología del color: Guía del significado de los colores en el marketing”

    1. Hola Angel, valoro esto «concreto.. y muy educativo», es justo lo que intentaba comunicar cuando empezé con esta publicación. Comentarios como este me animan a seguir. Que bueno que pasaste por aquí 🙂.

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