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Cómo configurar GA4 directo al grano

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Tabla de contenido

Antes de empezar a configurar Google Analytics 4 (GA4), te será muy útil tener claro los conceptos básicos para configurar tu cuenta y la estructura de propiedades en G4 que mejor se ajuste a tu negocio.

Conceptos básicos GA4

Google Analytics es útil para gestionar datos de sitios web, de aplicaciones, o de ambos juntos. Una cuenta de Analytics contiene una o varias propiedades, y una propiedad contiene uno o varios flujos de datos.

Antes de crear una cuenta y empezar a medir, repasemos los conceptos de la estructura de propiedades de GA4.

Cuenta de Analytics

Tener una cuenta de Analytics es el medio de acceso a esta plataforma. Una cuenta puede incluir varias propiedades de distintos tipos, pero una propiedad solo puede pertenecer a una cuenta de Analytics.

Propiedad

Cada propiedad pertenece a una cuenta. Las propiedades contienen los informes que has configurado, que se basan en los datos que recoges de tus aplicaciones y sitios web. Es el nivel en el que Analytics procesa los datos y puede conectarse con otros productos de Google, como Google Ads.

Los flujos de datos

Los flujos de datos residen en las propiedades y son la fuente de los datos de tus aplicaciones o sitios web. Una propiedad puede tener uno o varios flujos de datos.

Estructura de propiedades Google Analytics 4
Estructura de propiedades Google Analytics 4

El principio general para estructurar una cuenta de Analytics

Cuando estructures tu cuenta de Analytics, recuerda este principio: cada propiedad debe representar una base de usuarios.

Usa propiedades independientes para recoger datos de cada base de usuarios que quieras conocer mejor (por ejemplo, para una marca o una región específicos).

Si hay datos que deban analizarse juntos (por ejemplo, de líneas de productos, marcas o aplicaciones), es mejor que los agrupes en la misma propiedad de Analytics.

Cómo configurar GA4

Indistintamente de la configuración de tu cuenta, sigue estos pasos para empezar a usar tu primera propiedad de Google Analytics 4.

Paso 1: Crea un cuenta de Google Analytics

Ve a google.com/analytics y crea una cuenta de Google Analytics. Si ya tienes una, sólo inicia sesión y ve a la configuración.

entra a google analytics
Entra a Google Analytics

Una vez dentro y logueado, dale click al botón: Empieza a medir

empieza a medir en google analytics
Empieza a medir en Google Analytics

Completa el paso 1 Creación de cuenta, incluyendo un nombre de empresa para tu cuenta de Google Analytics.

Paso 1: Creación de cuenta Google Analytics
Paso 1: Creación de cuenta Google Analytics

Paso 2: Crea una propiedad de Google Analytics 4

Creaa una nueva propiedad. Por defecto, las propiedades que se crean en Analytics son del tipo Google Analytics 4.

  • Define un nombre de propiedad.
  • Selecciona zona horaria y moneda.
Paso 2: Creación de propiedades Google Analytics
Paso 2: Creación de propiedades Google Analytics

Paso 3: Completa los detalles de empresa

Elige la categoría que mejor describa la naturaleza de tu empresa, en la lista desplegable: Sector.

  • Selecciona el tamaño aproximado de tu empresa.
Paso 3: Completa los detalles de la empresa
Paso 3: Completa los detalles de la empresa

Paso 4: Selecciona los objetivos de negocio

Si eres una pequeña o mediana empresa, te recomiendo seleccionar todos los objetivos:

  • Generar oportunidades de venta.
  • Impulsar las ventas online.
  • Aumentar la nottoriedad de la marca.
  • Examinar el comportamiento de los usuarios.

Indistintamente del tipo, sector y naturaleza del negocio que tengas.

Paso 4: Objetivos de negocio
Paso 4: Objetivos de negocio

Acepta el acuerdo de condiciones de servicio de Google Analytics.

Paso 4: Condiciones de servicio de Google Analytics
Paso 4: Condiciones de servicio de Google Analytics

Paso 5: Recogida de datos

Primero, elige el tipo de plataforma a la que quieras crear un flujo de datos. Tus opciones son:

  • Flujo de datos para sitio web.
  • Flujo de datos para iOS
  • Flujo de datos para Android.

En este ejemplo sólo crearemos un flujo de datos para un sitio web.

Paso 5: Recogida de datos
Paso 5: Recogida de datos

Completa la información vinculante al flujo de datos web.

  • URL del sitio web.
  • Nombre del flujo.

Si creas un flujo de datos para un sitio web, tendrás la opción «Medición mejorada».

Activa esta opción para que se registren, de forma automática, los eventos más comunes que hacen los usuarios en tu sitio web.

Lo siguiente darle click al botón Crear flujo.

Paso 5: Crear flujo
Paso 5: Crear flujo

Algunos de los eventos automáticos de la función Medición mejorada, son:

  • Páginas vistas.
  • Desplazamientos.
  • Clics en enlaces salientes.
  • Búsquedas en el sitio web.

Segundo, habilita la recogida de datos.

Esta acción supone instalar un código (etiqueta de Google) en el sitio web.

Para el caso de un sitio web, puedes habilitar la recogida de datos de tres formas:

Site Kit Plugin

Paso 5: Instalar recogida de datos con Site Kit Plugin
Paso 5: Instalar recogida de datos con Site Kit Plugin

Instalar manualmente

Para implementar manualmente el código de Analytics en tu sitio web con gtag.js, sigue las instrucciones de esta  guía para desarrolladores.

Google Tag Manager

Para implementar el código de Analytics en tu sitio web con Google Tag Manager, sigue los pasos de la guía del Centro de Ayuda. Plugin recomendado: GTM4WP.

Instalar recogida de datos con Site Kit Plugin

Ok ok. Ve al dasboard de WordPress del sitio web > Plugins > Anadir nuevo plugin.

  • Activa el plugin Site Kit.
  • Inicia la secuencia de configuración.

Lo siguiente es conectar flujo de datos web de la cuenta Analytics con tu sitio web. Para ello, debes estar logueado en tu cuenta de Analitycs.

  • Selecciona la opción: Conecta Google Analytics como parte de tu configuración.
  • Dale click al botón: Acceder con Google.
  • Selecciona tu cuenta de Google.
  • Te recomiendo aceptar todos los permisos de cuenta.

En este punto, inicias la secuencia de verificación.

  • Click Verify.

Ahora, permite la visualización de data de Google Analytics desde tu sitio.

  • Click Allow.

Puedes setear también, tu cuenta Google Search Console a Site Kit. Te recomiendo hacerlo.

  • Click Set up.

Una vez completado el seteo de Google Search Console verás esta notificación.

Ahora es momento de setear Google Analytics.

  • Click: Next.

Verifica que la propiedad y el flujo de datos de tu cuenta sean los correctos.

  • Click Configurar Analytics

Esta es la notificación de configuración completada que verás en caso de éxito.

Pasos siguientes opcionales

Según los tipos de datos que utilices en tu negocio, puedes seguir otros pasos que te ayuden a sacar el máximo partido de tu nueva propiedad.

Añadir eventos recomendados

Muchos eventos útiles se registran de forma automática, medir otros requiere más acciones. Consulta en el Centro de Ayuda algunos de los eventos que puedes configurar dependiendo de las características de tu negocio:

Si mides esos eventos, obtendrás datos más detallados y podrás beneficiarte de decisiones informadas.

Vincular propiedades con Google Ads

Si utilizas Google Ads, puedes vincular Google Ads y Analytics para que ambas tengan acceso a los datos integrados de una y otra.

Añadir una propiedad de Google Analytics 4 a un sitio web con Universal Analytics

Puedes configurar propiedades de Google Analytics 4 de las siguientes formas:

Si usas Google Tag Manager, gtag.js, o analytics.js con Universal Analytics

Para aprender a configurar una propiedad de Google Analytics 4 junto con tu propiedad de Universal Analytics, consulta esta  guía del Centro de Ayuda y elige la estrategia de etiquetado que empleas con Universal Analytics.

Si usas un sistema de gestión de etiquetas que no sea de Google con Universal Analytics

Si utilizas un sistema de gestión de etiquetas que no sea de Google con tu propiedad de Universal Analytics, ponte en contacto con el servicio de asistencia de ese sistema para que te indiquen cómo configurar una propiedad de Google Analytics 4 junto con esa propiedad.

Verificar la configuración de las propiedades de Google Analytics 4

Cuando termines de configurar tu cuenta con una propiedad de Google Analytics 4, debes comprobar que lo has hecho bien. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y abre la nueva propiedad para verificar que se han empezado a registrar datos.

Puntos clave para recordar

  1. Las propiedades de Google Analytics 4 te permiten configurar un flujo de datos para cada una de las plataformas en las que los usuarios interactúan con tu negocio, de modo que todos los datos se integren en una sola propiedad de Analytics.
  1. Las propiedades de Google Analytics 4 están diseñadas para todos los usuarios, ya sea que tengan un sitio web, una aplicación o ambos.
  1. Si ya utilizas propiedades de Universal Analytics en tu sitio web, puedes conservarlas y, además, configurar una propiedad de Google Analytics 4 para aprovechar las nuevas funciones de Analytics a medida que estén disponibles.
  1. Cuando termines de configurar una propiedad de Google Analytics 4 para tu negocio, verifica la configuración de la cuenta. Para ello, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics, abre la nueva propiedad y comprueba si se han empezado a registrar datos.

Recursos

Consulta más información sobre cómo crear propiedades Google Analytics 4 en el Centro de Ayuda de Google Analytics.

Migrar a Google Analytics 4 | Centro de Ayuda ↗

[GA4] Configurar Analytics en un sitio web o aplicación | Centro de Ayuda ↗

Añadir una propiedad Google Analytics 4 a un sitio web que ya tiene Analytics | Centro de Ayuda ↗

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